中国医疗美容市场首次出现负增长 新氧月用户逆势增长153.7%
11月25日，新氧科技(纳斯达克代码：SY)发布2020年第三季度财报。财务报告数据显示，截至9月30日，新氧科技第三季度总收入3.596亿元(人民币，下同)，同比增长18.9%，净利润90万元，同比下降97.2%，非GAAP净利润2640万元。第三季度，新氧移动端平均月活跃用户870万，同比增长153.7%，预约服务的付费用户数超25万人，付费医疗机构数超4000家。第三季度，新氧平台促成医美服务交易总额超11亿元。
贾凯金融指出，与第二季度相比，新氧科技第三季度的业务有所增加，但净利润有所下降。财务报告显示，新氧第三季度营业费用总额为3.35亿元，较2019年第三季度的2.29亿元增长46.28%，较第二季度的3.28亿元增长2.13%。
不难发现，新氧科技如果想要更高的净利润，完全可以将2019年第四季度的运营费用控制在这个水平，这样这个季度的净利润将达到7000万元。逆势增加运营投入，说明新氧对医疗美容市场的发展有长期的乐观和信心。
新氧科技正在用利润换取用户规模，积累增长势能。
新氧科技首席财务官俞敏老师表示：“我们密切关注核心目标市场的行业复苏和消费者信心。第三季度，我们抓住疫情后的复苏趋势，对自己的表现感到满意。我们将持续致力于优化资源以促进用户参与度、平台粘性和流量增长，为医美专业人士和机构提供真正的增值服务支持.我们相信，专注于升级新的氧气品牌，让新的氧气生态成为信任和高质量用户体验的代名词，对于长期可持续增长至关重要。”
医美电商行业一片蓝海
Fastdata发布的《2020年中国互联网医美行业发展分析报告》年10月22日指出，中国医疗美容市场近2000亿元。受疫情影响，预计2020年医疗美容行业将首次出现负增长，增长率从2019年的14.7%降至2020年的-13.4%。
从上图不难看出，自2015年开始，中国医美市场都处于高速增长状态，如果没有疫情，2020年医美市场规模达到2600亿元左右。毫无疑问，疫情终将过去，并且市场已经回暖，对“互联网医美第一股”新氧科技而言，此时加大运营投入，抢占市场份额，显然比创造利润更为重要。因为中国医美渗透率和医美电商的渗透率都处于增长的前夜。未来，新氧平台有足够的时间和机会提升盈利。
Fastdata polar报告显示，与韩国(86.3%)、日本(27.3%)和美国(51.5%)相比，2019年中国医疗美容普及率较低，从长期来看，中国医疗美容市场处于成长期。
根据Mob研究院(MobTech旗下)和中国商业研究院发布的医疗美容电商行业发展报告，2020年在线医疗美容市场将仅占整体医疗美容市场的8%。从长远来看，医疗美容电子商务仍有巨大的空间。
另一方面，医美更年轻，也更男性化。
最近艾瑞发布的《2020年新白领消费行为研究报告》指出，女性一直是医疗美容市场的主角。现在越来越多的新白领男性尝试医美。对他们来说，医美和健身一样，都是变美的一种方式。男性医美人口更年轻。从19-22岁开始，医美比例为22.4%，高于女性。男性成为了一个新的医疗美容用户群体。
内容驱动电商后劲更足
贾凯金融指出，新氧平台提出“专业医美，搜索新氧第一”的口号，深入实施“媒体社区电商”运营模式。
目前新氧新媒体矩阵已经形成了包括6个微信微信官方账号、20个微博账号、15个视频栏目的矩阵，覆盖医疗美容、护肤、健身、美容、美学等领域。就像大众点评网的食品评价一样，新氧建立了以《美丽日记》为核心的医疗美容服务机构评价板块，为用户了解和选择整形机构提供决策参考。
在新氧气平台上，所有物品价格公开透明，严格杜绝医院隐形消费问题，让消费者进行比较选择。在新氧平台上支付预付款的消费者，可以获得预付款的安全保障和押金可随时退还的决策权。
与新氧一样，快手也是典型的以内容驱动电商，并且成功突围竞争激烈的电商行业。, 9月17日消息，据报道，国内短视频平台Aauto Facter正寻求以年内最快的500亿美元估值在香港上市，Aauto Facter表示不会对此事发表评论
据《中国商报》报道，Aauto Speeter的高估值主要取决于其快速增长和高利润的电子商务业务。9月16日，Aauto rapper电商宣布2020年8月订单量突破5亿单。在过去的12个月里，Aauto Failer电商在电商行业排名第四，仅次于淘宝天猫、JD.COM和品多多，Aauto Failer电商还透露，其日均销售额超过1亿。
不难发现，快手的高估值依赖于1亿日活，而1亿日活又依赖优质短视频内容。与传统电商业务相比，医美电商的利润只会更高，快手的电商路径，给了新氧以内容驱动电商更大的想象空间。