甘孜旅游可能是昙花一现 隔壁云南的旅游资源开发已经超过四川
作者：时代财经蓝硕编辑：贾洪辉
丁震最近的微博显示，他正在成都体验一次“探险之旅”，不仅学习攀岩，还拍摄Vlog。
就在上周，丁真在《阿托更快》做了第一次直播，浏览量超过360万，目前粉丝数接近140万。
(来源：《丁真的世界》)
20多天前，丁真因为一个10秒的视频走红。在社交媒体的帮助下，这位“甜美野孩”成为了网络拔尖的名人，长期主导着微博热搜。让网友们大跌眼镜的是，在各大在线综合、选秀平台能上门之前，丁震就已经加入了国企，成了不用上班的“工人”。
11月25日，丁震为家乡四川甘孜代言的宣传片《丁真的世界》上线，迅速横扫荧屏。于是，牧民丁震有了——理塘旅游形象大使的新身份。随着丁震的走红，他的家乡理塘成了网友策划的打卡胜地。
携程数据显示，“理塘”一词的人气自11月20日以来大幅攀升，11月最后一周飙升6倍，比国庆高出4倍。除了四川省的游客，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南的游客也搜索了理塘。有业内人士指出，理塘或成都元旦是黑马目的地。
丁珍推动了当地旅游业的发展，这是目前不争的事实。但从长远来看，丁震造成的热度还能持续多久？甘孜作为藏区知名旅游景点，能否在“丁真效应”的加持下发挥更大优势？
四川师范大学旅游与城乡规划学院副院长兼总规划师李小波在接受时代财经采访时表示，丁震的走红有一种运气的成分。事实上，甘孜当地的旅游资源非常丰富。近年来，举办了许多活动，如国际赛马节和选美比赛，以吸引游客。
从旅游经济的角度来看，丁的确是在意料之外的红极一时，相信当地政府会有计划地利用网络名人的优势来促进经济发展。”李小波说道。
从“人性化设计”到旅游大使
就像网友调侃的那样，半个多月前，20岁的牧民丁珍兴高采烈地去村口买了两桶方便面，兴高采烈地算着先吃什么味道。结果过了半个月，他在全国网友的监督下开始写作业。
火灾发生后，丁震用不熟练的普通话在镜头前迎接网友，欢迎大家来他的家乡甘孜参观。自11月21日微博开通以来，丁真粉丝迅速积累到130万，阅读页面超过8亿，相关帖子3.1万条。
随着丁珍的走红，甘孜当地的旅游订单也在飙升。记者从携程旅行平台了解到，以甘孜为关键词搜索有近2000种产品可供选择；以“丁真世界”为主题的甘孜神山、稻城、康定、长庆春可儿寺等甘孜路线也开始流行，一周内为甘孜和团体旅游预订产品的人数增加了66%。
四川师范大学旅游与城乡规划研究所副所长兼总规划师李小波告诉时代财经，近年来，甘孜一直在举办赛马节和选美比赛来吸引游客，并在当地专门修建了一个康巴汉字村，但效果一般。
“原因是之前的活动都是政府、企业、村民共同打造的，参加评选的都是身着民族服饰的。一是人数众多，让人感觉审美疲劳，二是过于正式，没有表演痕迹，大家都不觉得意外。丁真大火后，甘孜的旅游订单开始激增。这确实是一个非常奇怪的现象，其中有运气。”李小波说。
在李小波看来，借助互联网、5G等科技手段，营销的关键是情感价值，只有情感营销才能使目的地和市场具有关联性。为什么全国都“抢人”？正是由于丁真身上的“真”，正是这个时代任何地域、任何文化背景的人所向往的“真情”和“感同身受”。
记者注意到，甘孜州旅游局近日宣布，从2020年11月15日至明年2月1日，67个A级景区将免费开放。很多网友认为这是甘孜州旅游“打铁”所做的营销。李小波告诉记者，免费门票其实是藏区每年都会开展的一项活动，因为冬季的低温和有限的环境导致旅游人气下降，这是当地吸引游客的一项措施。
丁真走红后，网友们往往离不开一个关键词：干净。
这位20岁的藏族哥哥，土生土长，几乎不接触大城市的钢筋混凝土，所以眼神清澈，笑容很“取人之心”。这种气质与他的家乡相呼应，代表着“净化心灵”，藏区的风俗人情无疑成为游客的向往。
李晓波向记者透露，丁珍的家乡理塘以其一年一度的赛马节而闻名，那里有精湛的马术表演、多彩的民族服装和壮观的数千人锅和村庄，反映了当地特殊的藏族习俗，也是吸引游客的重要原因之一。
相关文献显示，理塘县是高原县，藏族人口占95%。目前，仍有许多游牧藏族人生活在其中，因为它一直保持着游牧的生活方式，满足了游客的新需求。2003年前后，在当地举办了甘孜歌唱大赛，但由于规模较小，宣传力度不够，影响有限。
“当地旅游业不应过度炒作网络名人”
作为网络名人的丁震，他肩负着当地旅游大使的责任。这种热度能持续多久？
中南财经政法大学副教授、江苏大学MBA导师、知名财经评论员谭浩军在接受时代财经采访时表示，一个地方旅游经济能否发展，绝不是某个人或某个行为所驱动的。虽然丁珍对当地旅游业的影响很大，使甘孜旅游业成为近期的热点，但不可忽视的是，当地本身拥有丰富的旅游资源，与丁珍的结合产生了目前的知名度。
“能否保持热度，取决于当地政府能否进一步优化旅游资源，提高服务水平。仅仅依靠丁真的网络名人效应，并不能构成旅游经济发展的内在动力。”谭浩军说：“甘孜想发展旅游经济。除了开发旅游资源，提高旅游产品质量，深度挖掘旅游文化，结合现在的互联网，引进一些像丁震这样有影响力的人才也是一个不错的方式。优势可能会开辟一条新路。”
同一天，从事旅游研究多年的学者高旭(化名)告诉记者，从旅游经济的角度来看，本土旅游不能依靠网络名人的过度炒作来提升知名度。只有利用好旅游资源，运用营销理念，才能打造品牌优势。
高旭告诉记者，以云南著名景点泸沽湖为例，该地区四分之三的资源位于四川，但“名”在云南，因为后者的宣传比四川好，而且当地政府有扎实的学术支持，所以很多旅游品牌都是从云南卖的，四川需要加强对自身资源的利用。
记者了解到，泸沽湖是中国著名的AAAA风景区，行政区划由四川省盐源县和云南省宁蒗县共同管辖。记者在几个旅游平台上搜索，发现泸沽湖是云南旅游“公认”的必去之地，而四川类似的说法很少。
在高旭看来，两省的旅游资源各有特色，但云南更“善于”开发。
“云南沿海旅游发展条件较好，正在建设和建成的当地交通网络相对发达；其次，云南岸芜湖地区的景区规划、接待设施建设、旅游管理、环境保护等规划是龙头，云南已经制定了文化产业做大做强的政策，芜湖是其发展的少数。文化产业的亮点。”高伟说：“相比之下，四川芜湖虽然以稻城亚丁的美誉为基础开发了徒步路线，但总体来说还是比较落后的。”
记者注意到，近年来，云南通过纪录片和文化作品，打造了丽江古城、三江并流、云南石林、茶马古道等多个旅游品牌，逐步塑造了独特的旅游形象。高旭认为，在加强区域经济合作中，应进一步探索地方旅游，网络名人只能作为“辅助力量”，不能长期运行。
“保护我们的丁真”
目前，丁震已暂时离开家乡，就职于理塘县文化旅游投资发展有限公司(以下简称理塘文化旅游)。说起来，理塘吕雯可谓丁真的“贵人”。
据天眼查APP称，理塘吕雯成立于2014年6月，注册资本200万，法人为杜东，由理塘国资控股。目前，理塘吕雯已投资旅行社、酒店、媒体等五家企业，并在珠海香洲设有分公司。
记者试图给理塘吕雯和杜东本人打电话，但电话从未接通。此前，杜东在接受媒体采访时说，“我太焦虑了。我从早到晚都在打电话。”
11月18日，理塘吕雯正式与丁震签订了一份合同，一份是劳动合同，一份是代理合同。劳动合同是指丁真需要为理塘、甘孜的旅游做贡献，五险一金，每月3500元；在代理合同中，理塘吕雯代理丁珍的版权和肖像权，并为其筛选真实、正式的合作伙伴，公司不参与分享。
杜东曾向媒体透露，签两份合同的原因是“给孩子一个交代”，我们希望他不要受伤，不要被冲昏头脑，即使不想(工作)，也可以选择回家继续放牛。
有网友兴奋地评价：“我遇到好公司了！保护我们丁真！”也有业内人士表示，公司做得很好，抓住了好机会，希望当地旅游业能迎来一波高峰。
去年9月，杜东担任理塘吕雯法人兼董事长，现任理塘国投、康藏之窗旅行社董事、执行董事。作为丁真的“贵人”，杜东也是一个非常了解西藏文化的文艺青年。
早年，杜东在上海宝钢做英文翻译，翻译的小说包括《黑暗之劫》、《波西米亚》和《流浪者旅店》。从2007年到2010年的四年间，杜东六次穿梭在东部的河康区，陆续写出了近15万字的《康巴情书》，也被称为“少女曲溪之书”，在豆瓣读书时获得了9.0的高分。
2010年，杜东从上海辞职来到拉萨，在当地报纸工作，并为许多媒体撰写与西藏文化相关的文章。记者梳理发现，杜东曾为世界闻名的旅游指南《孤独星球》撰写西藏旅游内容，并担任《西藏人文地理》的主人。
在川西生活了十几年后，杜东在被问及“理塘将如何发展”相关问题时说，川西有很多县都在推广旅游业，实践成本很高，要么需要时间，要么缺乏人和物，但这并不意味着不去尝试。“小试小试，小试小试适合理塘。”目前这个原则也适用于交通中心的丁震。